创界资本热捧、巨头抢滩短剧市场迎爆发式增长

创界

近年来，短剧行业迎来爆发式增长。这一新兴的影视形态不仅改变了传统内容产业的格局，更成为资本市场关注的新焦点。东方财富Choice数据显示，今年以来，截至6月25日，短剧互动游戏指数累计上涨5.72%，显著跑赢大盘。相关概念股表现亮眼，多家上市公司股价累计涨幅超过40%。

进入6月份，互联网巨头进一步加码短剧赛道，行业竞争格局升级。腾讯以免费小程序主攻下沉市场，小红书凭借7500万播放量的爆款《痴人之爱》抢占女性用户心智，B站则发力动画短剧……

市场规模首超电影票房

作为移动互联网时代孕育的新型文化业态，短剧行业近年来实现跨越式发展。《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）显示，截至2024年，我国的微短剧用户规模已超过6亿人。在市场规模方面，2024年，我国微短剧市场规模已攀升至505亿元，首次超过全年电影票房收入，预计2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年有望超过千亿元。

巨大的市场潜力吸引了互联网巨头争相布局。腾讯继年初上线“火星观剧”后创界，6月份再推“短剧”小程序，提供免费观看内容；抖音成立短剧版权中心，并与爱奇艺、芒果TV合作推出精品微短剧。百度采取了“内容+产品”双核驱动的策略，同时百度短剧还携手爱奇艺、阅文集团、七猫、YY直播等共同发起了“百剧计划”。

短剧行业的爆发在资本市场掀起热潮。东方财富Choice数据显示，果麦文化传媒股份有限公司今年以来股价累计上涨58.24%、慈文传媒股份有限公司、完美世界股份有限公司（以下简称“完美世界”）股价累计涨幅均超40%。

据统计，A股已有39家上市公司布局短剧业务。从一季度业绩来看，14家公司归母净利润实现同比增长，5家成功扭亏为盈，2家大幅减亏。其中，幸福蓝海影视文化集团股份有限公司表现尤为亮眼，2025年一季度实现归母净利润7053.01万元，同比增长694.06%‌。完美世界则以3.02亿元的归母净利润成为扭亏中的佼佼者。完美世界表示，自2022年开始布局短剧业务以来，已陆续在抖音、优酷、腾讯等平台推出多部优秀短剧作品。

动画短剧站上风口

在互联网巨头加速布局背景下，动画短剧正成为平台争夺的新战场。B站、抖音、红果和百度等平台纷纷加码，或推出扶持政策或试水新形式。

6月23日，B站发布动画短剧扶持规则，提供30%至100%的成本覆盖和最高80%的分成。此外，据记者观察创界，红果近期在首页推荐中大量推送“熊猫头”风格的土味动画短剧，并尝试将热门真人短剧改编为动画形式；百度则发布了“动漫短剧合作指南”，公开招募优质动漫短剧内容合作方；抖音短剧运营负责人王晨在线下交流会上表示，2025年漫剧会是新的行业机会，抖音将提供完善的配套扶持政策。

与真人短剧相比，动画短剧在制作周期上具有明显优势。动画制作可以通过数字化手段进行，不受天气、场地、演员档期等因素的限制，制作流程相对标准化和可控。

广发证券发布的《短剧专题报告》显示，AI转绘短剧成本较真人剧成本降低了70%至90%，且为之买单的泛二次元用户超5亿，动画短剧供需缺口显著。

巨量引擎数据显示，2024年第四季度，动画短剧观看人次突破20亿，付费规模达2600万元，整体动画短剧领域的收入增长率为204.11%。

添翼数字经济智库高级研究员吴婉莹对《证券日报》记者表示：“各大巨头布局短剧赛道是看中其巨大市场潜力与高增长性，通过布局动画短剧等差异化策略抢占市场，既凸显了行业热度，也预示着竞争加剧。相较于真人短剧，动画短剧具有更强的文化穿透力和全球化传播优势，且目前全球市场仍存在较大空白，这正是国内平台发力的最佳时机。”

政策支持与规范并举

随着短剧市场快速扩张，不可避免地出现了一些问题，如内容质量参差不齐、部分作品存在低俗、暴力倾向等，监管对短剧产业的重视程度也不断提升，政策支持与规范并举。

2025年2月份，国家广播电视总局向全社会公开发布《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，明确落实“分类分层审核”制度、“白名单”制度等，规范微短剧传播秩序，确保播出安全。

今年年初，国家广播电视总局实施“微短剧+”行动计划，旨在打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。各地积极响应形成政策合力，部分地方通过组建创作联盟、设立专项奖励、建设产业基地等，推动行业提质增效。

在政策引导下，中国短剧产业展现出强劲的国际竞争力。数据显示，全球约431个短剧应用中，内购收入前50名的应用占据了98.45%的市场份额。而这50个应用中，有41个内容为中国“出海”的短剧产品，占比超80%。

知名短剧应用中，ReelShort母公司为中文在线集团股份有限公司（以下简称“中文在线”）海外参股公司CrazyMapleStudio（枫叶互动），DramaBox背后则是北京点众科技股份有限公司。据SensorTower数据，2025年一季度，上述二者海外的内购收入分别达1.3亿美元和1.2亿美元，是全球短剧应用收入榜上前两名。

清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧在接受《证券日报》记者采访时表示，短剧“出海”不仅是商业模式的输出，更是文化软实力的体现。随着5G、AI等新技术的广泛应用，短剧产业正迎来新的发展机遇。在政策规范持续完善、市场需求持续旺盛的背景下，行业呈现“双轮发展”特征，即国内市场在政策规范下向精品化转型创界，海外市场则凭借技术优势与成本控制形成差异化竞争力。但未来需平衡本土化与原创性，强化技术赋能与合规运营，方能从“流量红利”迈向“生态红利”。

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